Description
Le Manager marketing participe à la stratégie globale de l'entreprise en concevant la stratégie marketing pour un produit, une gamme de produits, une marque. Dans un environnement en forte mutation (crise du pouvoir d'achat, révolution digitale, nouvelles tendances sociétales ), la stratégie définie doit permettre de conquérir et surtout de fidéliser la clientèle en créant une relation durable.
Objectif
- Mettre en application les concepts clés du marketing stratégique et opérationnel à partir d'une analyse pertinente de l'information marketing
- Resituer les décisions marketing dans le cadre général de l'entreprise et comprendre leur interdépendance avec la production, la R&D, la force de vente, et la finance
- Optimiser l'efficacité des moyens utilisés en vue d'atteindre les objectifs d'un département marketing géré comme un centre de profit
- S'organiser au sein d'un groupe et développer des relations de travail efficaces
- Communiquer de manière professionnelle à l'écrit et à l'oral
- Analyser des données de marché et de marques
- Elaborer un diagnostic marketing
- Définir une stratégie marketing et des axes stratégiques pour développer la croissance d'une marque
- Définir des objectifs marketing, une cible consommateur et des axes de positionnement
- Construire un plan marketing autour d'un marketing mix : gamme, nom, pack, prix, promotion, média et distribution
- Planifier des actions marketing dans le temps
- Optimiser une enveloppe budgétaire
- Mettre en oeuvre les actions du plan : élaborer un brief, construire un argumentaire de vente,
- Réaliser une exécution des actions proposées dans le plan (planche concept, maquette, storyboard, )
- Maîtriser les étapes clés d'une étude de marché
- Piloter une enquête par sondage
- Sélectionner les outils permettant de juger de la pertinence des informations collectées
- Tirer des conclusions en appliquant soit des procédures statistiques, soit des méthodes d'analyse des données
- Vérifier la pertinence des conclusions tirées
- Formuler des recommandations permettant la prise de décision marketing
- Conduire un diagnostic financier et rédiger un rapport de synthèse structuré mettant en évidence les forces et faiblesses de l'entreprise
- Proposer une nouvelle estimation des tableaux financiers d'un plan de marque
- Suivre l'évolution d'un budget et du compte d'exploitation d'une marque lors de la mise en oeuvre du plan marketing
- Evaluer la performance de la stratégie marketing, des différents leviers du mix ainsi que l'efficacité financière d'un projet (lancement de produit, conquête d'un nouveau segment de marché)
Niveau
7 - Savoirs hautement spécialisés
Date de validité
30/12/2022
Domains
- marketing
NSF
- Etudes de marchés et projets commerciaux
GFE
- Commerce
Rome
- Conseil en organisation et management d'entreprise
- Stratégie commerciale
- Marketing
- Management et gestion de produit
- Analyse de tendance
- Intervention technique qualité en mécanique et travail des métaux
- Organisation d'événementiel
- Création en arts plastiques
- Conseil en organisation et management d'entreprise
- Stratégie commerciale
- Protection du patrimoine naturel
- Marketing
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