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RNCP35581

Responsable de la communication et de l'image de mode

Page France Compétence
Description - Analyser le besoin client interne / externe en matière de communication de mode, et ainsi comprendre l’environnement et identifier le positionnement de la marque, afin de présenter des recommandations au client - Réaliser une veille sur les tendances dans le secteur de la mode permettant la constitution d’une base documentaire et historique afin d’identifier les tendances à développer pour une action de communication - Elaborer le plan de communication en s’inscrivant dans la stratégie globale et les enjeux de la marque de mode, dans le respect d’un budget alloué - Définir les actions à mettre en œuvre en déterminant les objectifs, le message clef (storytelling), et les canaux de communication adéquats afin de développer l’image d’une marque ou d’un produit de mode, dans le respect du plan de communication - Concevoir un dispositif de communication en s’appuyant sur un ou plusieurs leviers de communication digitaux utilisant du référencement naturel ou payant, afin de générer de l’audience engagée - Elaborer une campagne de relations presse en participant à des évènements en mobilisant son réseau professionnel et en prenant en compte le calendrier inhérent au secteur de la mode - Produire des images fixes ou animées en réalisant des shootings éditoriaux (photo) ou vidéo en respectant la direction artistique afin de les intégrer dans les différents supports de communication - Rédiger des contenus pour un magazine print ou digital, en utilisant des techniques de rédaction professionnelle dans le respect de la ligne éditoriale, afin d’en assurer la diffusion auprès des cibles - Elaborer le cahier des charges et le planning d’un projet de communication de mode en évaluant l’ensemble des ressources humaines et matérielles nécessaires afin de planifier la mise en œuvre du projet - Organiser le travail de l’ensemble des collaborateurs au projet, en les accompagnant dans la réalisation de leurs missions afin de mener le projet dans le respect du calendrier défini - Mettre en place des outils de mesure et de suivi d’une campagne de communication de mode à l’aide d’indicateurs, afin d’en mesurer succès et échec, et de prendre les mesures adéquates
Objectif

Depuis une dizaine d’années, les métiers de la communication et du marketing ont connu une « petite révolution » dans le milieu de la mode. De nouveaux métiers ont ainsi été créés et de manière générale, les métiers liés à l'image, à la frontière entre la création et la commercialisation, sont en fort développement qu’il s’agisse du directeur image, du merchandising visuel ou encore du responsable communication. Les entreprises recrutent les meilleurs experts pour élaborer des stratégies de communication originales et attractives, sur tout type de support de diffusion.La certification de l’Istituto Marangoni répond à ce besoin du marché.En effet, l’essor de l’écosystème digital et la multiplication des supports et des canaux de diffusion font que les secteurs de la communication et du marketing sont en pleine mutation avec de nouveaux métiers qui sont très demandés par les entreprises.Aujourd’hui, selon le baromètre Emploi des métiers marketing et communication, réalisé par l'Observatoire Com Media, la filière de la communication s’élève à 34,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires  en 2017 et compte 159 710 salariés.D’après une étude réalisée par E&Y, les entreprises ont investi 46,2 milliards d’euros en communication soit 2,1 % produit intérieur brut (PIB) français. La communication représente en outre un moteur de l’emploi avec près 700 000 emplois créés de façon directe ou indirecte grâce à la communication ce qui représente 2,7% de la population française. Cette création d’emploi touche le cœur du tissu économique français puisque 2/3 des emplois internes sont créés dans les petites et moyennes entreprises (PME) et micros entreprises.Les métiers de la communication sont toujours en pleine mutation en raison de l’utilisation du numérique, d’internet et des réseaux sociaux. Nous remarquons également que les limites entre médias et hors médias sont de plus en plus floues et que l’arrivée de nouveaux modes et supports de communication modifient les habitudes des consommateurs provoquant à leur tour des changements dans la filière de la communication et ses métiers : l’apparition de nouveaux métiers et un tassement des effectifs des métiers plus "traditionnels".
Les réseaux sociaux permettent de toucher un très large public. Chaque réseau social répond différemment au besoin du client et touche par conséquent un public différent d’où la nécessité d’une communication propre sur chaque réseau. Par exemple, Instagram sert de vitrine à la marque, Snapchat permet plutôt de montrer les coulisses de la marque tandis que Twitter est plus institutionnel.

Les entreprises recherchent de plus en plus de profils capables d’accompagner et de s’adapter à cette transformation, les professionnels souhaitant élargir leur domaine de connaissance et intégrer des compétences aux techniques et supports actuels de mise en valeur par l’image. Le terme même de « responsable de communication de mode » est désormais reconnu par la Fédération française de Prêt-à-Porter. D’autre part, les étudiants montrent eux-mêmes un intérêt certain pour une formation qui permet de combiner créativité, technique, esthétisme et gestion opérationnelle et qui s’inscrit dans un système de la mode en plein changement. Le savoir-être de base pour un monde contemporaine et disruptive qui a besoin de talent en forme-T ou en forme-Π (« T-shaped or Pi-shaped »). En ce sens, Istituto Marangoni, fort de son expérience dans la formation aux métiers de la mode, propose ce programme depuis plus de dix ans à Paris et forme tous les ans des jeunes à ces métiers basés sur la communication d’une image inscrite au cœur de la stratégie des marques. Afin de répondre aux attentes du monde professionnel, nous avons pris en compte le renforcement des champs d’action sur la mercatique, le journalisme de mode, l’édition avec les nouvelles technologies liées au numérique, aux multimédias et aux nouvelles niches, afin de produire une image de mode sous toutes ses formes et donner aux futurs professionnels les outils pour décliner une identité visuelle contemporaine à 360 degrés.

Niveau 6 - Savoirs approfondis
Date de validité 19/05/2026
Domains
  • communication événementielle
  • Relation presse média
  • Écriture multimédia
NSF
  • Organisation et gestion
GFE
Rome
Nom légal Rôle
STUDI Habilitation pour former et organiser l'évaluation
LOCOMOTIVE Habilitation pour former et organiser l'évaluation