Description
Permettre aux opérationnels du marketing digital d'obtenir toutes les bonnes pratiques des différents leviers du domaine ainsi que la maîtrise des outils. Pour les cadres dirigeants, apprendre à piloter des équipes digitales et des agences de marketing digital, notamment via une lecture analytique des reporting et une bonne connaissance de la chaîne de valeur : des métiers du marketing digital.
Objectif
- Négocier des contrats et échanger avec des prestataires avec l'usage du jargon du digital
- Réaliser un plan marketing digital multi-leviers sur un an et une stratégie digitale sur trois ans
- Construire un reporting sur Excel et analyer les indicateurs clés de performance
- Mesurer et analyser la performance du site web et des campagnes via Google Analytics
- Optimiser le référencement naturel d'un site web, notamment via l'utilisation de Google Search Console et faire des recommandations aux équipes techniques pour qu'elles les mettent en place
- Créer et optimiser des campagnes de référencement payant via Google AdWords
- Elaborer d'une stratégie social media et les outils utiles à sa mise en oeuvre tels que Hootsuite
- Mettre en place des campagnes Display (bannières, vidéos, native advertising...)
- Développer une stratégie de partenariats efficace
- Gérer de campagnes d'emailing via des outils tels que Mailchimp ou Message Business
- Créer des contenus textuels ou vidéos afin d'en faire un levier marketing pour servir une stratégie de content marketing
- Créer un site vitrine avec Wordpress
- Créer un site e-commerce avec Prestashop
- Réaliser un cahier des charges pour des projets web ou mobile
- Optimiser la performance d'un site web, les parcours utilisateurs et auditer l'ergonomie d'un site web ou mobile
- Mettre en place un programme de fidélisation et de gestion de la relation client (CRM)
- Développer une stratégie omnicanale et les outils permettant de développer des synergies entre les canaux (webrooming, showrooming, web-in-store, web-to-store)
- Piloter la mise en place d'une stratégie de data marketing pour améliorer le ciblage des campagnes
- Piloter la création d'un site respectant les exigences de l'accessibilité web
- Référencer une application mobile dans les appstores et faire des recommandations aux équipes techniques pour qu'elles les mettent en place
- Développer un espace client fidélisant
Niveau
Sans équivalence de niveau
Date de validité
31/12/2021
Domains
- marketing électronique
NSF
- Commerce, vente
- Informatique, traitement de l'information, réseaux de transmission des données
- Spécialité plurivalentes de la communication
GFE
- Commerce
Rome
- Communication
- Stratégie commerciale
- Animation de site multimédia
- Marketing
- Élaboration de plan média
- Animation de site multimédia
- Stratégie commerciale
- Protection du patrimoine naturel
- Marketing
- Communication
| Nom légal | Rôle |
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