Description
Le titulaire est capable de : Activité n°1 : Participer à la définition du projet communication 360°- Participer à l’analyse de la situation du client et à l’étude de marché- Etudier les données internes afin de valoriser la compétitivité de l’entreprise en mettant en avant les forces et les faiblesses tant d’un point de vue structurel, humain que financier.- Identifier l’environnement économique, politique, social et technologique mettant en avant sa concurrence directe (et indirecte), sa cible et son environnement géographique.- Diagnostiquer la communication antérieure et existence de l’organisation ou entreprise cliente.- Définir le problème de communication à résoudre.- Déterminer les éléments du plan de communication - Elaborer le plan d’actions de communication 360° en identifiant les outils à mettre en place afin de- répondre au plan de communication précédemment réalisé.- Déterminer les combinaisons optimales entre les outils de communication préalablement définis.- Evaluer les coûts et la rentabilité du plan de communication- Etablir un planning prévisionnel complet des actions de communication- Collecter et compiler l’ensemble des décisions stratégiques prises avec la direction en rédigeant la recommandation écrite.- Réaliser le support de présentation de la stratégie de communication 360° à présenter devant l’entreprise ou organisation cliente- Formaliser la relation avec l’entreprise ou organisation cliente par un contrat. Activité n°2 : Piloter la réalisation du projet de communication 360°- Réaliser le cahier des charges à l’intention des créatifs.- Mettre en place le cahier des charges à l’intention de l’équipe digitale.- Mettre en place le cahier des charges à l’intention du service médias en récapitulant les médias choisis et les supports à mettre en oeuvre- Etablir le cahier des charges à l’intention de l’équipe hors-médias et évènementielle- Etablir le plan d’action des chargés des relations presse- Constituer les équipes de travail en fonction des différents pôles d’activités définis par le projet mis en place.- Sélectionner les prestataires externes devant se greffer à la réalisation du projet de communication 360°.- Etablir les différents plannings définitifs de déploiement du projet de communication 360° : retro planning, planning et médiaplanning.- Affecter le budget prévisionnel par pôle d’activité- Piloter les différentes équipes de travail.- Organiser des réunions de travail- Contrôler les différentes étapes des créations de l’ensemble des équipes internes et externes au projet de communication afin de vérifier leur adéquation avec la stratégie validée par le client.- Valider l’ensemble des livrables des différentes équipes (internes et externes) afin de s’assurer de leur conformité avec les spécificités du cahier des charges.- Garantir la cohérence des messages transmis au travers des actions de communication mises en place par les différentes équipes.- Réaliser le community management- S’assurer de la tenue du planning de mise en place des actions de communication.- Faire respecter le budget global des dépenses pour l’ensemble de la réalisation de la stratégie de communication 360°.- Participer aux réunions avec la direction de la communication.- Etre l’interface avec l’organisation ou entreprise cliente. Activité n°3 : Mesurer l’efficacité du projet de communication 360°- Identifier des outils de mesure à mettre en place pendant et après la réalisation du projet de communication 360°- Mesurer les résultats obtenus pendant et après la réalisation des actions de communication afin de relever aux différentes étapes du projet de communication 360°les résultats obtenus.- Réaliser un bilan de campagne récapitulant l’ensemble des informations utiles à l’évaluation de l’impact de la stratégie de communication 360°.- Présenter les reportings réalisés à la direction de la communication.- Participer, avec la direction de la communication, à la présentation des résultats à l’organisation, entreprise ou client afin de la soutenir dabs ses réponses aux différentes questions.
Objectif
A compléter (Reprise)
Niveau
6 - Savoirs approfondis
Date de validité
19/07/2020
Domains
NSF
- Spécialité plurivalentes de la communication
GFE
- Communication, médias
Rome
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