Description
Recueillir et analyser l’ensembles des données liées à un besoin de communication (produit, contexte, enjeux, environnement concurrentiel, dispositifs existants) afin de formaliser un diagnostic en termes de forces, faiblesses, opportunités et menaces. À partir de la problématique d’un projet de communication formulée en amont, élaborer une recommandation stratégique (publics cibles, contenus éditoriaux et visuels, outils de diffusion, supports et dispositifs de communication on et off-line, budget). À partir d’une recommandation stratégique globale, définir un plan média détaillé off-line identifiant et qualifiant les relais d’information et d’opinion (régies publicitaires, journalistes, bloggeurs, communautés web, …) les plus pertinents. Concevoir le contenu éditorial et argumentaire du dossier de presse et des supports de communication à diffuser auprès des relais d’information/opinion identifiés, ainsi que lors des manifestations de communication événementielle. Mettre en relation le public cible et des relais d’information/opinion par l’organisation, le pilotage et la gestion d’évènements de type conférence de presse, soirée, exposition, séminaire, cocktail… ou encore par la participation à des évènements marquants dans le domaine d’activité de l’annonceur (salon, foires, …) À partir du choix d’une identité visuelle en adéquation avec le projet de communication, réaliser techniquement les supports de communication imprimés à l’aide de logiciels de création graphique et de mise en page. À partir d’un fichier comprenant toutes les spécifications techniques destinées à l’imprimeur, piloter la fabrication des supports imprimés en assurant le contrôle de la conformité des travaux. À partir d’un audit de l’activité des concurrents sur les réseaux sociaux et/ou d’un plan de communication défini en amont, élaborer une stratégie d’influence web, de relation blogueur/influenceur et d’animation des communautés. À partir d’une stratégie de communication sur les réseaux sociaux, élaborer les contenus éditoriaux et visuels qui seront publiés automatiquement selon un calendrier éditorial cadencé afin de développer, animer et fédérer une communauté sur les réseaux sociaux autour d’une marque, d’un produit ou d’un service. Mettre en place et exploiter des outils de mesure d’audience et de viralité de contenus afin de mesurer, à l’aide d’indicateurs clés de performance, les résultats et l’efficacité d’une campagne, et d’en réorienter la stratégie le cas échéant. À partir de l’identification des cibles, d’un audit de la concurrence, d’une sélection de canaux de diffusion et de clés de performance, définir un plan média digital en adéquation avec les objectifs de l’annonceur. Réaliser une campagne publicitaire payante sur les moteurs de recherche et des réseaux de sites internet en achetant des mots clés et des espaces de diffusion de bannières. Optimiser le référencement naturel d’un site internet en intégrant des mots clés pertinents dans les contenus et dans la réalisation technique du site. À l’aide d’outils de conception et de réalisation simplifiées de site internet de type Système de Gestion de Contenus (SGC), sélectionner un gabarit et l’adapter afin qu’il réponde aux enjeux de communication de l’annonceur et à la cible définie. Mettre en ligne puis administrer un site internet en y ajoutant ou en mettant à jour des « extensions » ainsi que du contenu éditorial et visuel, afin de mettre ou de maintenir le site en adéquation avec la stratégie de communication de l’annonceur et/ou les évolution techniques du web (sécurité notamment). En équipe interne et/ou auprès de prestataires, adopter la posture de chef de projet ainsi que les méthodes, techniques et outils de pilotage (de type méthode agile, Scrum, diagramme de Gantt…) afin de mener à bien le plan et les actions de communication dans le respect des contraintes de coût, qualité et délai imposées par la situation de travail.
Objectif
Toute organisation (publique, privée, à but lucratif ou non, quelle que soit sa taille) doit aujourd’hui impérativement communiquer. Cette nécessité est devenue vitale pour maintenir et/ou développer son activité dans un monde concurrentiel et dit « de l’information », sous peine de perdre en visibilité et compétitivité, voire de péricliter.
La filière « communication », dite autrefois « bouchée », connait depuis une vingtaine d’année un regain considérable du fait de l’apparition du digital. Dans ce contexte, le titre Concepteur réalisateur en communication atteste de compétences indispensables au marché de l’emploi. Il permet à ses titulaires de s’insérer dans toute taille d’entreprise, de la société unipersonnelle à la multinationale, chez un annonceur comme dans une agence. En effet, le Concepteur réalisateur en communication est capable de concevoir ET de réaliser, seul, en équipe et/ou à l’aide de prestataires, tout ou partie d’une campagne de communication 360 : recommandation stratégique, plan de communication, supports imprimés, site internet, communication sur les réseaux sociaux, référencement naturel et payant.
Niveau
6 - Savoirs approfondis
Date de validité
25/04/2024
Domains
- Communication interne
- Communication entreprise
- communication externe
- communication événementielle
- stratégie communication numérique
NSF
- Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
- Spécialité plurivalentes de la communication